平面廣告是一種媒介、一種傳播方式,通過受眾對平面廣告的內容所引起的行為變化來影響產品的過程。從而在受眾間產生一定的影響力。平面廣告設計的主要功能,即傳達企業和機構的產品或服務的信息。能夠表達廣告主的宣傳目的,促進信息交流,促進產品交流,促進品牌競爭,影響社會生活;同時,平面廣告也為樹立品牌形象,增加產品附加值和市場競爭力方面具有極為重要的作用;已是現代社會中不可缺少的信息交流媒介。
針對城市形象宣傳,我們發揮平面廣告的信息交流功能,建立產品與受眾之間的橋梁,以“公益廣告”為先鋒,以小景觀推動大文明,以介紹產品的優點和特點來刺激受眾,創造豐富的時尚文化,圍繞不同載體間的宣傳形式,推進城市視覺發展,優化城市品質,影響社會生活。